Dario Regattieri: "Para ser relevante en los eventos hay que emocionar"

El CEO de Eventisimo, Dario Regattieri, asombró una vez más con una de sus particulares y sorprendentes ponencias, en esta ocasión, con la titulada "La sorprendente fuerza de la creatividad emocional en los eventos". Y lo hizo dentro del tercer papel que se celebró en l IV Congreso Universitario de Comunicación y Eventos, "Tendencias en tecnología, escenografía, diseño de espacios y creatividad innovadora en eventos". Habló de emociones y de creatividad, de sorprender. "Para ser relevante en los eventos hay que emocionar", sentenció.

manana2 txtMucho antes, a primera hora de la mañana, el encargado de presentar este tercer panel fue Santiago Martínez Arias, profesor asociado del Departamento de Periodismo II (Estructura y Tecnología de la Información) de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM y de la Facultad de Comunicación de la UCJC. El día empezó con un tema de máximo interés en el mundo de los eventos: el uso de drones en los mismos y sus aplicaciones prácticas. Habló de ellos Ariel Achútegui Suárez, piloto de RPAs (drones) certificado por AESA, director de Dronflyn, instructor de Flight Crew Training Academy y videografo. Achútegui dejó muy claro que el uso de estas aeronaves es muy prometedor en las vías de negocio y, por supuesto, en los eventos. "Por tanto, es muy importante conocer la legislación pertinente para su uso. El dron no es un juguete sino una aeronave, y su uso indebido puede conllevar multas que rondan los 15.000/20.000 euros, aunque pueden llegar a los 225.000 euros". Habló de que en breve saldrá una ley sobre estas aeronaves con la que se podrán utilizar incluso sobre cascos urbanos si el piloto no está a más de 100 metros del dron y si éste no pesa más de 10 kilos.

manana2 txt2El siguiente conferenciante fue Álex Zúñiga, jefe de proyectos de Iceblink, quien disertó sobre "La imagen de marca 2.0. El desarrollo de la realidad aumentada para eventos. Presencia de marca y gamificación". Señaló que lleva años existiendo pero que es ahora con las nuevas tecnologías cuando se hace más presente. Y mostró imágenes espectaculares sobre esta tecnología, tanto de realidad aumentada como de realidad virtual. Dijo que la primera era más flexible que la segunda. Por supuesto, también habló de acciones de marca.

El tercer ponente de la mañana fue Ramiro Mctersse “Ramiroquai”, organizador del Festival Arnette O Marisquiño, cultural manager en Arnette y head manager en Stepfamily, además de profesor del Instituto Superior de Protocolo y Eventos (ISPE). Su conferencia, una auténtica sesión de motivavión, llevó por título "La organización de macroeventos musicales y culturales", en la que mostró su gran pasión por la cultura y los eventos. “Ramiroquai” habló de las facetas más humanas de este sector y de cómo hay que ser valiente para emprender acciones reconociendo errores del pasado para evitarlos en el futuro. "Rodéate siempre de gente más inteligente que tú", dijo. "De todos los eventos se manana2 txt3pueden sacar cosas fructíferas". Y aportó frases tan importantes como las siguientes: Controlar tu propia vida, Hay que ser el arquitecto de tu propio destino, controlar tu propia vida" y "Hay que ser previsor pero no solo en la economía de los eventos sino en todo aquello que te puede afectar el día del mismo". Para finalizar, reclamó dejar de ser pasivo para pasar a participar, sentir e ilusionarse. Y pidió al publico ponerse de pie para hacer juegos de desinhibición. E incluso una impresionante foto de grupo con los congresistas en el escenario y en las primeras butacas.

A continuación, tomó la palabra Julián Prieto, director creativo de EDT Eventos, quien habló sobre escenografía y diseño de espacios ante las exigencias de los eventos experienciales. Hizo hincapié en lo que es identificarse como industria. Y dejó frases tan importantes como las siguientes: "Es clave optimizar los recursos para maximizar las experiencias", "En algunas ocasiones el propio cliente sabe lo que quiere pero no lo que necesita" o "Con la escenografía vamos a maximizar el beneficio de nuestro evento y contar experiencias en todo momento"

Generar emociones

manana2 txt4Llegó la última intervención de la mañana con Dario Regattieri, CEO de Eventísimo, quien tenía prevista una conferencia titulada "El compromiso de la industria de los eventos en un mundo globalizado y con un fuerte evolución. Los retos organizativos", pero que, de forma "guasona", quiso cambiar por considerar el título como muy largo, "infumable". Prefirió cambiarlo por "La sorprendente fuerza de la creatividad emocional en los eventos". Habló de emocionarse, de "generar emociones". Y sorprendió al público trayendo a un grupo de cantantes que a capella interpretaron el "Oh, Happy Day", de Sister Act. Habló de inteligencia emocional, de emociones para hacer eventos, para que estos sean emocionantes. "Para ello hay que saber de sentimientos, de cómo conseguir emociones, aprender a crear motivaciones propias, aprender a reconocer las emociones y sentimientos en los demás y aprender a generar relaciones". Citó una frase del investigador Antonio Damasio: "Para despertar una emoción debemos provocar un desequilibrio en los sentidos del receptor".

Dario Regattieri añadió que los cinco sentidos son esenciales a la hora de comunicar y hacer recordar sensaciones en nuestros eventos. Y también de cómo hay que buscar las emociones y la superación como sea, para lo que citó a Helen Keller, una escritora, oradora y activista política sordociega estadounidense nacida en 1880 que a la edad de diecinueve meses sufrió una grave enfermedad que le provocó la pérdida total de la visión y la audición. Pero que así todo llegó a ser una persona que llegó a obtener títulos universitarios y a ser una relevante escritora. "Todo un ejemplo de superación". Y añadió, entre otras muchas frases, las siguientes: "Solo podemos llegar al público en un evento a través de las emociones", "Si queréis que el mensaje llegue tiene que ser a través de las emociones" o "Para ser relevante en los eventos hay que emocionar", al tiempo que volvió a mostrar lo que fue otra de las grandes sorpresas de la ponencia y posiblemente de todo el Congreso: sacó a actuar a un rapero que empezó a improvisar versos acompañado de un guitarrista, versos con textos basados en caras y objetos del propio público, de los congresistas. ¡Impresionante! "Esto es creatividad basada en la sorpresa, porque no os lo esperabais", dijo Regattieri, "y en la emoción, porque sencillamente emociona. Y, ya veis, sin grandes escenografías ni inversión económica, pero, eso sí, como mucho talento". Cerró su ponencia con una frase demoledora: "Un evento es como un cuadro que tu coges con los colores del cliente pero que lo pintas tu para que sea irrepetible".