Carlos Fuente: "Hacen falta cambios en el concepto de nuestra profesión si queremos recuperar el estatus que teníamos"

Las sesiones de la tarde comenzaron con Carlos Fuente, director del Instituto Universitario de Protocolo de la Universidad Camilo José Cela (UCJC) y vicepresidente primero de la Asociación Española de Protocolo (AEP). Y lo hizo con su ponencia "Los retos del responsable de protocolo institucional ante el nuevo mapa político y social en España y en Europa".

tarde txt3Fuente señaló que la nueva y compleja situación política en España genera "un nuevo estilo de gobernar distanciándose del protocolo clásico para transmitir un cambio en las formas. Hay una "ruptura protocolaria" en la estrategia de comunicación política hasta el punto de que nos han convertido en meros títeres de intereses políticos. (...) Incluso hay excelentes profesionales que se han visto desplazados o fulminados de sus puestos por poner a otros que desconocen las mínimas reglas del juego de las técnicas protocolarias". Dejó claro que lo decía no sólo por los partidos emergentes sino también por otros consolidados como el PP o el PSOE. "Estamos en un momento "cero" en el que no sabemos por dónde tirar. Juegan al monopoly del protocolo con nosotros. (...) tarde txt4Ser profesional de esta disciplina cotiza hoy en día a la baja. O respondemos con cambios sensatos o no recuperaremos el estatus que teníamos, debemos debatir de manera sensata. (...) Hacen falta cambios en el concepto y la marca de nuestra profesión. Somos gestores de eventos y aplicamos protocolo porque sin él no hay evento". Y añadió: "O nos lamentamos y nos anclamos o recurrimos a un remolcador que nos lleve a puerto seguro sin renunciar a la esencia del protocolo luchando contra la anticuada idea que tenemos del protocolo. (...) Las aguas no van a volver nunca por el cauce de donde venían. Un técnico de protocolo ya no vende, pero si singulariza lo que sabe, sí que realmente se pone con un valor añadido respecto a los que solo hablan de organizadores de eventos. (...) Con la normativa que tenemos, ¿qué protocolo queremos defender? Que Pablo Iglesias se enrosque en un beso mediático eso no es una cuestión de nuestra profesión, no es nuestro problema". "Sin un buen protocolo, mal vamos".

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La siguiente conferenciante fue Mila Valcárcel, socia fundadora-directora de Metodo Helmer, co-fundadora de la Gastro Incubadora Eatable Adventures y vicepresidenta de Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA), quien hablo sobre la proyección mediática de las ciudades a través de los eventos y de los nuevos modelos de colaboración entre instituciones y empresas privadas para la generación de eventos con proyección mediática.

Continuó José Antonio Gata, director of Event Experience, Worl of Bussines Ideas (WOBI), cuya charla versó sobre la organización de grandes conferencias internacionales, exponiendo un caso de éxito. Y terminó la sesión de la tarde Javier Díaz Colmenar, socio-director de The Digital Gate y profesor doctor de Comunicación Empresarial, Institucional y Publicidad de la Universidad Camilo José Cela, quien habló de cómo integrar el evento en la estrategia de marketing y comunicación atendiendo al ROI como eficacia comunicativo-publicitaria y cómo defenderlo ante el cliente. Para ello, planteó dos casos de éxito.