Éxito sin precedentes del IV Congreso Universitario de Comunicación y Eventos, con más de 500 participantes en la Complutense de Madrid

Más de 500 personas participan en el IV Congreso Universitario de Comunicación y Eventos inaugurado esta mañana y que se celebra en el salón de actos de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Este encuentro se celebra bajo el lema "Building Brand" ("Construyendo Marca"), y está promovido por las universidades Complutense (Departamento de Periodismo IV), Rey Juan Carlos y Camilo José Cela, en colaboración con el Instituto Superior de Protocolo y Eventos (ISPE), International School Of Events Management and Comunication (ISEMCO) y el Instituto Mediterráneo de Protocolo (IMEP), centro adscrito de la Universidad Miguel Hernández. Al igual que en citas anteriores, cuenta con el apoyo de las Asociaciones Española de Protocolo (AEP), Catalana de Protocolo y Relaciones Institucionales (APCRI),  Técnicos de Protocolo y Relaciones Públicas e Institucionales de Galicia, y Protocolo y Asesores de Comunicación de les Illes Balears. Colabora de forma especial Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA), que agrupa a las más importantes agencias de España.

inaug txtLa inauguración corrió a cargo del catedrático de Comunicación Audiovisual de la citada facultad, Francisco García; el decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad Camilo José Cela (UCJC), Jorge Santiago; el presidente de la Asociación Española de Protocolo, Juan Ángel Gato, y el presidente del Comité Organizador de este Congreso, Carlos Fuente Lafuente, director además del Instituto Universitario de Protocolo de la UCJC. Todos ellos elogiaron esta importante cita. Francisco García insistió en la importancia de celebrar estos congresos "para investigar" sobre la "gran importancia que tienen los eventos". Jorge Santiago elogió el "gran atractivo que tiene este encuentro". Juan Ángel Gato volvió a manifestar todo el apoyo de la entidad que representa a este tipo de iniciativas. Y Carlos Fuente, muy felicitado por los tres anteriores, se centró en los objetivos de este congreso, que se centran en la construcción de marca.

inaug txt2Tras el acto inaugural, comenzó el primer panel del Congreso, "El profesional del protocolo y eventos". Los dos primeros en hablar fueron Adela Balderas, consultora homologada y acreditada en el Registro de Consultores de Competitividad e Innovación (SPRI. Gobierno Vasco) e Izan Coomonte, Business Development Manager. Glownet Event Technology. Balderas pronunció una ponencia titulada "Event Management and You: Presente y futuro del perfil de la persona profesional",  en la que aplaudió a la profesión por todo lo que se consigue en el mundo de los eventos. Izan Coomonte habló sobre "La revolución del Cashless en festivales y eventos en vivo", nuevas herramientas que nos permiten ser más eficientes en el evento, tanto con asistentes como con nuestra organización. Los nuevos sistemas de pagos, bonificaciones y ofertas que evitan colas, fraudes, robos.

inaug txt3Dentro del mismo panel llegó el turno de Gloria Campos, profesora de organización y producción de eventos, quien habló sobre "Las categorías profesionales en la industria de los eventos. Lenguaje, denominación y definición de los perfiles de especialización en la organización". Entre otros muchos asuntos, manifestó que no existe en el Real Decreto 1591/2010 ni una sola profesión relacionada con el organizador de eventos o con el protocolo, que lo más próximo eran profesiones catalogadas dentro del sector turístico, la restauración o dentro de clasificaciones genéricas de las Ciencias Sociales o de la cultura y el espectáculo. Ironizó con que sí existiese en España, en cambio, "la profesión de adivinadores, o sea, los rapeles y demás". Afirmó que la profesión de eventos era una de las de mayor proyección de futuro ("reconocida, además, como la sexta más estresante"). Sin embargo, entre sus conclusiones dijo que el organizador de eventos es una profesión reconocida en casi todo el mundo, "aunque en España tenga poca visibilidad" y que el empleo de organizadores de eventos crecerá en nuestro país en los próximos diez años un 10%. También señaló que si queremos que la administración recoja nuestra profesión debemos impulsar la investigación en torno a la organización de eventos.

inaug txt4La siguiente participante dentro del mismo panel fue Asela Pintado, consultora de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales, con experiencia de más de 20 años en gabinetes estratégicos en la Administración pública y profesora de la Universidad Camilo José Cela. Su conferencia llevó por título "Cuando la habilidad personal se convierte en estrategia colectiva". Pintado detalló las habilidades y virtudes que concurren en un buen organizador de eventos. Manifestó que la paciencia era del Santo Job "hasta que aparecimos nosotros los organizadores de eventos".

A continuación, tomó la palabra Rosalía Cogollo, directora de Comunicación y Social Media de Shiseido España. Sector lujo y cosmética, quien disertó sobre "Creatividad y comunicación en eventos de lanzamiento y promoción de productos". Señaló que es conveniente pensar en grande, ser diferente, ser creativo y buscar un enfoque diferente, ofrecer cosas "que no tienen precio, como localizaciones privadas, personalidades de difícil acceso y experiencias".

inaug txt5La sesión de la mañana se cerró con la esperada intervención del director artístico de la Fura dels Baus, Pep Gatell, quien abrió el segundo panel del congreso, "Tendencias en eventos institucionales, corporativos, Mercado de Reuniones". En su ponencia, titulada "El espectáculo como complemento a los grandes eventos corporativos e internacionales", disertó sobre las líneas maestras sobre las que se basa la forma de ser y actuar de la Fura, "un grupo que entendió que hace muchos años, después de la existencia de un dictador, la gente necesitaba divertirse". Gatell dejó frases llenas de contenido para los profesionales de la organización de eventos. Aquí damos cuenta de algunas de ellas: "Nosotros buscamos espacios no convencionales para hacer nuestras obras e invitamos al público al espacio escénico"; "la inesperabilidad en el público es muy buena, te lo ganas enseguida"; "nuestra idea del éxito es ser singular, único"; o "es importante romper la barrera entre el público y el espectáculo asumiendo las consecuencias pueda conllevar". Todo ello, aderezado con los impresionantes vídeos de los #eventos de La Fura Dels Baus que dejaron al público boquiabiero.